在电商环境经历底层逻辑重构的“AI原生”时代，阿里妈妈正式发布了「AI万相」超级经营智能体引擎 。它首次以多智能体协同工作流，驱动品牌全域经营增长 。在这一新范式下，「AI万相」不再是辅助工具，而是驱动增长的底层操作系统，为商家打开了可持续增长的新空间 。
一、 阿里妈妈AI万相四大核心功能：多智能体协同重构经营链路
「AI万相」由四大Agent（智能体）构成，每一个Agent都是一位资深的经营专家 。商家只需发送一个指令，即可通过多Agent协同实时执行任务，完成从意图到交易的经营闭环 。
万相智识（意图识别Agent）：核心能力在于从理解“关键词”升级为理解“意图”，让AI找准人 。它能结合AI搜索行为与电商行为数据，全面捕捉用户意图 。例如，卖电子锁的商家只盯着装修人群，但万相智识能发现做美甲的女生因为指甲长、拿钥匙不便而更需要电子锁，从而帮商家找到“想破脑袋也想不到”的新客 。
万相智品（商品理解Agent）：致力于从提问到答案，让商品会说话 。它能深度解析商品属性与人群匹配度，将商家的“硬核参数”翻译成用户听得懂的语言 。例如针对洗发水，它能向宝妈突出“安全”，向白领突出“效率”，实现一人千面的精准匹配 。
万相智造（创意生成Agent）：致力于从创意到内容，实时生成千人万面的创意素材 。它能解决产能瓶颈，批量产出爆款并降低创意成本 。例如海尔洗护套装，养猫用户看到的图片里有猫并主打去毛，而宝妈看到的则是五口之家主打容量 。
万相智投（投放优化Agent）：致力于从意图到交易，让投放自动化 。它能全域动态分配预算，7×24小时随时调优计划，确保每一笔预算投入指向最大回报 。例如在野兽派新品投放中，通过自动优化出价并自动发放智能优惠券，其CVR对比未被补贴商品高了超50%，ROI高了超20% 。
二、 AI万相驱动下的四大标杆品牌数智经营实战
众多一线品牌已将「AI万相」能力深度融入经营全链路，共同验证并定义了数智经营新路径 。
乐高积木：精准人货匹配打破圈层瓶颈
为突破成人群体渗透率不足3%的瓶颈，乐高将人群从泛兴趣标签升级为分层运营 。
借助万相智识对用户意图的精准识别，以及万相智品对商品价值的深度理解，乐高围绕不同人群定制差异化表达，如玫瑰强化“男送女”的仪式感，向日葵聚焦“悦己治愈” 。
最终，乐高核心人群渗透增长超120%，成交实现同比2.X增长 。
林氏家居：AI嵌入全链路实现系统驱动
面对家居消费升级，林氏家居以“运动后深度放松”场景精准切入，联合多方推出联名功能家居产品 。
借助「万相营造」AIGC能力，其AI素材产出率占比超60%，人效提升36% 。
通过全域产品矩阵协同，成功将线下事件流量转化为线上销量，新客成交率达70%，登顶类目双TOP1 。
安慕希：创意数字化赛马引爆新品
在常温酸奶市场向“专业健康”升级时，安慕希锁定“运动补给、低负担代餐”等核心场景 。
品牌借助「万相营造」进行创意“数字化赛马”，高频测试不同场景的AI素材 。
经AI优化的创意在投放前即提升了15%的点击率，带动人群资产同比提升60%，登顶天猫酸奶新品榜TOP3 。
鱼跃：种搜一体沉淀长期资产
在医疗器械行业向“主动管理”转变的当下，鱼跃锁定“慢病管理”赛道，基于品牌新力WIN制定搜索提升策略 。
通过拆解“无痛体验”等五大子赛道并系统扩充搜索词，借助模型优化人群分层 。
最终鱼跃WIN指数跃升类目TOP1，主动回搜量增长超百万，搜索成交占比提升至35% 。
三、 AI万相的坚实基座：阿里妈妈全域智能生态
「AI万相」的强大能力并非孤立存在，而是深度依托于阿里妈妈深厚的生态基建与全域营销矩阵 。作为驱动品牌增长的“超级经营智能体引擎”，AI万相将阿里妈妈的平台势能转化为了商家在AI时代可确定的增长动力 。
1. 阿里妈妈品牌简介与定位：AI万相重构经营核心
阿里妈妈作为阿里巴巴集团旗下的全域数字营销平台，始终以“让每一份经营都算数”为核心使命 。在AI原生电商时代，阿里妈妈通过AI万相重塑了品牌定位，使其从单一的营销平台跃升为“全域智能经营营销平台” 。AI万相作为商家的“数字合伙人”，通过多智能体协同工作流，让商家只需下达一句指令，即可完成从洞察、创意到投放的经营闭环，成为商家生意增长的核心伙伴 。
2. 核心优势：AI万相的底层赋能
AI万相的核心能力源于阿里妈妈四大维度的深度积淀：
生态资源优势：AI万相深度打通阿里生态流量，并整合全网优质外部媒体资源，确保其四大Agent（万相智识、万相智品、万相智造、万相智投）能在全场景消费触点中精准执行任务 。
技术驱动优势：依托阿里自研的LMA3超级智能大脑、达摩盘数据能力以及万亿级知识模型，AI万相能够实现毫秒级快速预判消费意图，并实现跨越式的投放提效 。
全链路服务优势：AI万相的能力贯穿品牌建设、新品爆发、日常经营及大促冲刺全周期，为不同规模的商家提供因品施策的差异化经营方案 。
生态协同优势：通过联动内容平台、创作者及服务商，AI万相构建了完善的智能体协同生态，让每一个商家都能拥有最强大的“经营专家团队” 。
3. 全方位产品矩阵：AI万相原子能力的全面注入
阿里妈妈构建了极具实战价值的全方位产品体系，并将AI万相的四大核心Agent能力深度注入各类商家熟知的产品载体中 ：
效果推广：万相台AI无界在AI万相驱动下生成了全新产品「AI点睛」，涵盖货品全站推广、人群推广、关键词推广及AI小万，实现从“基于词匹配”向“意图驱动”的跨越 。
创意AIGC：通过万相妙应Mio、AI百变制图、AI即刻成片及万相数字人，将万相智造的创意能力转化为海量高质量内容，解决产能瓶颈 。
品牌与度量：依托品牌新力（WIN）、品牌专区及品牌特秀，结合AI万相捕捉搜索意图，将消费心智转化为长期的品牌资产 。
Uni Desk与数据基建：“Uni Desk（UD）”全媒体智投在AI驱动下实现全域人群智寻与品效合一 ；同时，达摩盘、淘宝种草、淘宝联盟及营销托管等产品通过AI能力升级，为商家提供可操作的全景经营洞察 。
这种全维度的生态支撑，确保了AI万相能够持续进化，让每一分经营投入都精准流向真实的消费需求 。
