搜索营销与SEO的深度剖析
一、IMPAQT的Matt Naeger谈搜索营销与SEO
1.1 IMPAQT公司与Matt Naeger简介
IMPAQT成立于1999年，该公司重新定义了搜索营销，凭借创新、策略、专业员工和分析能力始终处于行业前沿。其服务包括搜索引擎优化服务、付费搜索管理、搜索教育服务等。Matt Naeger是IMPAQT的副总裁兼总法律顾问，毕业于杜肯大学法学院，他将法律专业知识应用于搜索行业，在搜索领域被视为“思想领袖”，经常在行业活动和峰会上发言。
1.2 当前SEO的状态
在2002 - 2003年，人们开始对SEO失去兴趣，但在过去18 - 24个月里，优化的观念更加盛行，SEO再次成为热门的营销策略。同时，人们开始关注自然优化与付费搜索营销策略的结合。最初，搜索引擎优化和搜索引擎营销是相互独立的，许多组织将它们视为两个不同的项目，只能二选一。但现在人们逐渐意识到两者需要结合实施，因为它们相互支持，比单独实施更有效。
1.3 SEO在整体搜索营销中的作用
用户和很多营销人员并不一定理解赞助链接是付费的。许多组织要么只做SEO，要么只做SEM，而没有将两者结合。实际上，SEO应该是任何在线营销策略的核心组成部分，它能以相对较低的成本吸引大量受众，这是营销人员不应忽视的。此外，SEO还可以帮助企业深入了解用户对网站和公司的需求。通过优化网站在自然搜索结果中的排名，企业可以评估与网站相关的潜在购买关键词。在发展在线营销策略时，SEO和SEM不仅是获取客户的手段，也是了解客户和评估品牌营销效果的方式。
1.4 组织提升SEO应采取的措施
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